集合小程序双11创意,九种场景激发TA们的消费欲望

来源:微动天下  浏览量:311  发布时间:November 9, 2017

小程序进入大众视野已达10个月份,今年双11全球购物狂欢节,小程序同样肩负着“全国买家剁手收割机”的重任!当然,“剁手警报”也是必须提前拉响的——在10月30日,一条主题为“Gift of gift” 的【礼物优品】小程序双11模板,以九种创意场景在微尘2.0平台以及各大商户上发布!

 

从预热到高潮,小程序双十一大战避免不了“内容搭建”,可以说,“内容搭建”在其中扮演了极为重要的角色,既是门面担当,又是勾起共鸣与欲望的小能手,一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包,再到整体传播才能覆盖到全网商户。

 

大家也一起来感受一下“剁手警报”内容搭建的套路吧~“内容”搭建的创意与运用必须十分讲究,总结为以下六点:1选择小程序主攻促销手段;2挖掘并提炼小程序内产品或品牌的诉求点;3洞察使用小程序的消费心理与购买动机形成共鸣;融入外部的环境、场景形成小程序多场景店;5巧借“单身”寻找小程序契合点;6设置跳转网页配合公众号的关联(500个还不够?)

 

一言不合就买买买,具体有哪些技巧呢?以下就每个流程展开来讲:

1、首先,选择小程序主攻促销手段

需要把握好双十一的节日特点:以促销活动为主,涉及到多种优惠手段,包括降价、打折、满减、包邮、抽奖、优惠券、买一送一、限时抢购、提前预售、分销等等,选择其中一点作为主题,着重突出促销的亮点。重点是分析出自家产品的优缺点和能给到的优惠力度,这样我们做促销活动时,可以避其锋芒,攻其软肋,成功吸引消费者的几率会大些。

 

2、其次,善于挖掘并提炼小程序内产品或品牌的诉求点

简单一些,就抓住头部几个产品进行分析即可,包括功能、外观、工艺、使用情况等等方面,根据每款产品的属性,以用户思维进行筛选提炼,这时候产品思路就不一定适合了。比如【礼物优品】小程序将产品通过用户的思维进行提炼,分类设计以下五种title场景店:

 

新鲜好物:满足用户对特殊节日的兴奋度,寻找“奇珍异宝”这样的诉求点(功能)

礼物人气榜:体验产品是必不可少的一个环节,越多的人体验越满足产品安全、质量的诉求。

礼物扒婆:优惠力度最大的产品分类,“扒”掉价格的最直观体验

重拾少女心:(外观)

独立原创榜:(工艺)

......

3、洞察使用小程序的消费心理与购买动机形成共鸣

所有的内容布局、搭建、创意,都别忘了考虑消费者,因为他们是内容的接收者与解读者,也是最终产生购买行为的对象。洞察消费心理(从众、好奇、求异、求实、归属、恐惧、虚荣、炫耀等)与购买动机,在布局上仔细斟酌;迎合当前的流行趋势,使用消费者喜闻乐见的表述方式,比如鸡汤式、毒鸡汤式、丧文化、负能量。如此一来,搭建的内容才能更加贴近消费者,从而引发内心的共鸣。比如:【礼物优品】小程序的slogan是剁手“速买清单”双11更要“创意生活”,感觉自己既“萌萌哒”又不落“科技范”~

 

5、融入外部的环境、场景形成小程序多场景店

另外,在双十一内容布局里面,可以融入外部的环境、场景等创作元素搭建自己的场景店。比如换季、降温等,对于衣服、鞋子之类诸多受天气环境影响的产品/品牌来说,意味着全新的主打产品上线,内容随之改变诉求,以保暖为主。因此,要多加留意产品的适用环境,善于结合当下的时令特点进行创意内容的搭建。

 

6、巧借“单身”寻找小程序契合点

最后,别忘了,双十一还是光棍节,可巧借“单身”这一主题。但并不是所有内容布局都适用,必须确保两者之间有契合点。比如【礼物优品】小程序以送女友、送男友、送同事、送长辈等诉求为契合点

 

7、设置跳转网页配合公众号的关联(500个还不够?)

在小程序内将文字、图片、轮播(后台)、底部导航、滑动导航的跳转设置中,可以选择跳转链接,然后输入链接地址,即可完成小程序->网页的跳转。(云端的小伙伴们别忘记重新上传代码,提交小程序代码审核哦!)

 

配合小程序新增公众号关联数量至500,可以增加多行业的跨行业引流,再配合云端的预约通知,先将要被推送信息的小程序管理员,绑定至微尘的商户后台,微尘商户后台->内容管理->消息通知->个人微信扫码绑定。

 

以上就是小程序双十一必备的七个创意九种场景,简单易懂,从价值的角度考虑,简单做完一个创意分析。所谓看的在多,不如做一遍,赶紧根据上面的方法去做一个双十一小程序创意吧,收获绝对超过你的想象。



线