小程序,未来五年中国移动互联网最重要的掘金地!

来源:微动天下  浏览量:74  发布时间:November 10, 2017

在这个最坏的时代,也是最好的时代里,不仅创业者需要学习,投资人也需要向创业者学习,每个月,英诺天使会请一些大咖,在英诺创新学院举办主题公开课,为投资机构的同事和外部的创业企业家们,提供最新干货和一起交流学习的机会。

 

2017年11月2日,微动天下创始人沈阳女士受英诺天使会之邀,为多家投资机构和创业企业奉上英诺创新学院公开课第四期-小程序之掘金篇。浙江微动天下信息技术股份有限公司是中国领先的微信生态链增强服务平台,也是全国最大的小程序第三方开发商,拥有国内首款完全产品化的小程序免代码生成平台。深度思考,你值得拥有。(本文为现场速记摘录节选,共1800字,推荐阅读时间3分钟)

 

以下是沈总的精彩观点分享:

一、如何理解微信和小程序的关系?

1、 小程序就像微信中的“任意门”,打通了微信三大体系。

微信三大体系就是以微信支付为代表的支付体系、以卡券为代表的营销体系、以公众号为代表的内容体系。通过小程序,开发者可以非常灵活地调用微信生态内的基础设施,完成各种高维度的交互,来完成比商品交易更复杂的服务提供。

 

2. 商场和店铺的关系。

本质上来说,微信就像是准备好一切基础设施和客流量的“大商场”,而小程序就是商场里的“店铺”。店铺会用到商场的各项基础设施和客流量,但各自有各自的产品、客户和交易流程。

 

二、小程序中能长出新形态的独角兽吗?

答案肯定是可以有,而且是已经有了,未来还将有更多。

 

用小程序加上行业,每个细分行业都有能得到优化、创新,甚至诞生出新物种,生长出新的独角兽。

 

三、小程序掘金之实操篇

掌握原理,然后寻找方法论,万物互通,且皆有法可依。

 

1、洞悉入口

小程序上线这10个多月,从发现、公众号信息、公众号菜单栏、公众号文章、模板消息、钱包到附近的小程序、支付后进入小程序,直至刚刚内测的聊天对话框和刚开放使用的文末小程序+广告,入口发生了很大的变化。

至此,仅公众号内就有8种方式进入小程序。既有帮助商家增加推广的入口,也有增加提升用户体验的入口。

 

沈总认为,入口的丰富才刚刚开始,微动正和微信平台一起,不断探索更多更值得期待的入口......

 

2、小程序流量的特有属性

小程序流量依赖于微信生态,天生带社交属性,跟场景形式密切相关,这意味着唯一的通路就是利用好社交心理,通过社交网络获得裂变式的爆发。

 

3、什么样的小程序,才能在微信流量中掘到金?

 

现场沈总特别强调,要深度挖掘社交需求,这个才是能拿到小程序流量红利的正确姿势。

 

首先,第一类是社交类小程序,爆发力最强最大化的利用微信流量的小程序类别,但并不代表它就能赚钱,这是两个概念。

第二类社交电商,社交+电商是小程序流量变现最畅通的商业模式,用小程序连接电商乃至线下的服务和零售都具有特别大的想象空间。

第三类是长尾的线下门店,其实就是附近的小程序。会解决一些热门地段长久来的痛点和弊病,当然,店员会省掉一两个,比如肯德基、麦当劳、星巴克等。

第四个类别是内容电商,微信对电商的构想并不是微商,而是“内容+社交+电商”结合的小程序,即内容+社交+本地化服务.小程序会赋予内容生产更多的交互能力,实现内容(公众号)+社交(文章分享)+电商等场景连接。通过小程序购物,业务流程和体验是没有割裂的,可以实现同逛商店。

第五类别是工具,工具类小程序是最符合小程序的插件设计,获得流量很容易,但是获得变现不容易。

 

四、你和爆款小程序之间,发生“关系”了吗?

炫耀心、孤独感、侠义心和竞争心构成了刺激用户传播的关键心理。所以在微信里通过各种小tricky的设计去激发人的这四种心理,往往可以获得爆发式流量的回报。那么,有了爆款,就够了吗?如何在成为爆款后保持热度?用完即走的人设,爆款如何沉淀用户?

 

五、小程序掘金之玩法篇

1、结合公众号的玩法:三观要正,一味唱衰公众号或者一味唱衰小程序,都是错误的。

 

2、矩阵脑洞玩法:功能拆分成矩阵或产品组合矩阵。

会议中沈总通过实际案例讲解:朋友印象-爆款小程序制造机,就是将主APP的各个功能逐层拆分成多个小程序。

◾  “前哨型”小程序「群印象」

最具感染性,通过用户打标签,可以获得大量用户标签数据;

◾  “大将型”小程序「朋友猜猜」

主要用于引流,同时也是APP的核心功能,可以吸引到更多好友流量;

◾  深度小程序「匿名聊天」

跟主APP的核心功能完全一致。

3、借力平台玩法:微尘cloud小程序编辑器打造爆款 ,不止是组装。

那么,微尘小程序生成平台是什么?微尘是首款云端在线小程序编辑器,具有无需下载、自由组合、免写代码等特点的小程序开发神器,集注册、认证、营销功能等提供一站式解决方案的服务平台。截止目前,已有两百多家伙伴,现在正在和微动天下一起致力于小程序的全国市场培育和开拓。

 

六、小程序掘金之互动篇

沈总:

从创业公司来讲,小程序未来的方向,小程序流量掘金的几个方向是你们现在要做的:社交电商、内容电商、如果你原先做传统或者线下生意,线下有店的可以去做小程序、工具类和社交类的小程序。

 

会议的最后,沈总表示其实和任何新平台诞生的规律一样:小程序率先引爆的,也将会是一批嗅觉更敏锐、对未来行业有一个前瞻性判断的群体,这其中就包括众多的微信的第三方开发商,和对现在的流量格局非常不满意的、寻求新的流量来源和支撑的个各个行业的创业者们。

 

世界无时无刻在发生变化,创新脚步永不停息,与其埋头自我发力,不如组团创新;创业者、投资人,是解读行业创新最前沿、最日常、最深刻的一类人,我们需要重组碎片化的知识体系,去洞察、沉淀、共享、突破、升华,合力打破现有格局,引发集体碰撞。



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