如何把一个微信小程序入口用到极致?

作者来源:微动天下

创建日期: 2018-12-07 15:50:40

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微信小程序是一个开放的生态,腾讯一直秉持着去中心化的思想,而不是把流量的入口把持在自己的手中。当然,也不是所有的开发者都知道如何玩好自己的小程序,今天微动天下的小编就和你总结下,那些玩转小程序的商家是如何玩的?或许这些案例可以给你带来启发。

会话

会话是许多小程序最大的流量来源,这个入口背后承载着微信庞大的社交关系链,当小程序的玩法与社交场景相契合,就能带来合理的流量增长。

连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”,用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片,通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样,咖啡就成了“传情达意”的介质,成了人人际交往的润滑剂。

“口袋咖啡馆”上线首日,PV就突破420万,10%以上实现了真实销售。



公众号

对于主要承载内容传播功能的公众号而言,小程序能够丰富公众号的服务场景,给公众号插上了“翅膀”,让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。

人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目,但文章能插入的音频链接有限,用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此,人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。

人民日报每次公号推文时,都会带上“人民日报FM”的小程序,凭借着人民日报庞大的粉丝量以及小程序流畅的体验,小程序刚一推出就受到了粉丝的欢迎。

人民日报用这个办法,把公众号篇篇10万+的阅读量,通过小程序把用户留存下来。



扫一扫

现在,人们早已习惯通过微信来扫码,通过小程序码/二维码/一维码的实际应用场景没有限制,都可以进入小程序,可以说“万物皆入口”。

因此,对于拥有几万SKU的家乐福而言,借助小程序扫商品的能力,扫码就成了连接小程序与商品的最佳入口。通过小程序扫描商品上的条形码,用户可以直接在小程序里付款,离开超市时通过出示“出场码”即可离店,相当于为每位顾客配上了一把“扫码枪”。

上线9个月,“家乐福中国”小程序访问量突破2亿。这在传统的互联网时代,是一个不可企及的数字。

微信搜索

在搜索场景里,流量的价值在于用户需求十分精准。今年,我们开放了“品牌搜索”和“服务搜索”功能,让小程序有明确的品牌标识,同时把核心功能直接外露,让用户可以“即搜即用”。

开通“品牌搜索”后,用户通过搜索品牌词“大疆”、“大疆无人机”等,都能精确快速地找到大疆无人机产品以及对应服务,强化了品牌形象,并有效提升了产品曝光和服务触达,例如在线人工服务在接入后提升了50%+的访问。

报名工具是一款实用的活动统计、信息收集小程序。自从开通服务搜索“功能直达”之后,日曝光PV提升了2000多,依赖于搜索场景精准地吸引到众多的报名活动发起人。对比之前,每天的新增活动发起人数提升了50%+,提升效果明显。

App跳转

对于深耕App多年的企业而言,小程序是其触达新用户、挽回流失用户的工具。通过App分享小程序卡片及App里直接打开小程序的能力,让小程序与App的场景形成联动,服务更多用户。

用户在大众点评的App里分享餐厅给微信好友,就是以小程序的形式,好友直接点击进入“大众点评”小程序,就能了解到餐厅的详细信息,感受到大众点评的核心服务。

小程序并非没有入口,其实处处皆入口,而你要做的是,找到那个合适你的场景,去思考这个场景最合适触达用户的入口是什么?然后运营好它。


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