购物方式的转变让小程序扛起电商大旗!

作者来源:微动天下

创建日期: 2018-12-07 15:57:12

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2017年,微信小程序正式发布;2018年,小程序已成长为一个完整的大数据生态。小程序的出现,解决了以往商业推广和用户运营所不能触及的领域,迅速催生出智慧零售这个万亿市场的巨大风口。

在人工智能、互联网、大数据等新技术的带动下,新零售模式应运而生。互联网巨头腾讯推出“智慧零售”概念,同时强势推出小程序,建立起以微信用户体系为中心的完整大数据生态,掀起新零售市场更大的风口。

据相关的统计报告显示,在2018年初的时候已经有95%的电商已经开发小程序,在活跃度前一百的小程序中,零售类型的小程序占比为21%。小程序无论在生活还是游戏、电商都得到了巨大的发挥。

但还处于观望的人,不禁怨念,小程序能不能担起微信做购物平台、助力商户成交的重任?答案当然是肯定的。

1、购物模式一直在转变

我们为了便宜,我们学会利用电脑购物,后来,为了方便,我们开始用APP购物。随着移动设备硬件和软件的发展和人们消费习惯的改变,PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求,因此移动端用户的增长量远远大于PC端。

据权威机构发布了《2017年中国网络零售市场数据监测报告》显示,2017上半年移动网购市场规模达22450亿元,较于2016年上半年的16070亿元,同比增长了39.7%。其中,移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。

在随着“智慧零售”观点提出之后,移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系,还要建立人与人之间的购物场景,这就是基于小程序的社交购物。具体来说,在移动互联网时代,作为微信战略级产品的小程序,就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任,或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

2、小程序电商的布局模式

小程序没有固定入口,移动互联网的流量呈高度分散,许多时候是以场景驱动,像“拼多多”小程序的拼团购物却是一个很好的聚合器,也是最契合场景驱动。而且,拼团没有门槛,在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人,也可以成为信息的接收人,形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

小程序能很好的利用微信的“社交基因”,通过用户与用户之间的通讯交流,传递信息。整个微信体系内的资源,包括群、朋友圈等,这都是其他的电商平台所不具备的优势。而且随着搜索功能日趋强大、好友分享、小程序关联公众号、微信支付可关注服务号等功能全面连接线下门店,小程序能覆盖的应用场景越来越广。用小程序+垂直电商+社交的合作模式,尽情“群殴”淘宝去吧。

淘宝让商家们竞价买广告位,抽佣太狠,结果肥了地主马云,小店主们始终徘徊在盈亏平衡线上。自从微信社群的商业价值被小程序释放之后,就出现了一种现象:将重点推广从淘宝转移到小程序。

罗振宇参照“国民总收入”创造了1个新词“国民总时间”,这个概念是说,在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下,信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。意思就是说,大量的信息、产品和服务将得不到用户哪怕一秒钟的眷顾,生下来就已被遗忘。

微信作为每个人使用频率最多的产品,牢牢地把握着我们的时间,超过5亿用户花在微信的时间超过90分钟。从2016年11月的朋友圈、文章搜索,再到2017年3月的“微信指数”,特别是开发了小程序平台之后,微信不仅仅承载着信息,而且承载着相应的应用和服务,和我们的生活更加密切。

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