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微信小程序以及百度智能小程序各自的特点有什么?

作者来源:微动天下

创建日期: 2018-11-12 11:47:10

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支付宝小程序暂时没有很强的营销点,因此本文将主要涉及微信小程序以及百度智能小程序。提到小程序,相应的文章已经很多了,全部都是从小程序的便捷性以及其前景来探讨它的。本文将不去提这些已经被广泛讨论的领域,而是仅仅从两者的入口来探讨微信小程序以及百度智能小程序各自的特点。

一、各自的规则

1. 微信小程序

微信小程序依附于微信这一社交软件,故而其规则也对于社交有所倚重。可以看到其第一入口是分享,第二入口是快捷入口,但快捷入口其实仅仅会显示使用过的小程序,并不会引入新的小程序,可以忽略。不难看出,微信小程序的流量主要靠用户分享获取。这个逻辑和微信平台本身是很搭的,但存在一个问题就是分享的小程序其实种类会相对比较固定。游戏和拼团类小程序占尽优势,而其他类型的小程序则会被压制。毕竟如果我找到一个很好玩的游戏,或者要组团拼单可能将链接发给好友,而如果我找到了一个很好的地图小程序,或者看到了很好的电视剧则分享动机不足。地图软件完全没有分享的理由,而电视剧更多的是分享这个电视剧的名字,而不是将相应的视频小程序分享给好友。在这个情况下,小游戏的强势和拼团的强势是很明显的,比如:跳一跳曾经风靡全国,拼多多更是缔造了上市奇迹。虽然拼多多并不一定是通过小程序进行分享的,但也可以从侧面说明分享对于购物网站的帮助之大。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序的入口也有很多,根据其官方提供的信息:


目前,百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等;信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等;固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。搜索入口的好处是显而易见的,即目的性特别强,场景感也非常优秀。比如:我想去土耳其旅行,在制定旅行计划时通常会使用百度搜索关键词“土耳其旅游”,来获得相关的旅游资讯,查看土耳其的风景照片。这时,百度可以在搜索结果里推荐土耳其旅行相关的智能小程序,帮助用户进行一站式的行程规划,或者是推荐机票、酒店预订等相关智能小程序。制定旅行计划是一个较为复杂的行为,用户会做大量的信息查询的工作,但是很多时候简单的搜索结果页难以展示复杂的旅行信息,所以智能小程序在这里可以作为搜索的一种补充,最大限度地满足用户需求,帮助用户解决问题。




二、微信打造爆款,百度雨露均沾

虽然微信和百度都推出了小程序,但是其核心逻辑完全不同。侧重分享的微信小程序是让用户被动接受的,且可能实现裂变增长,容易打造出爆款小程序。一个小程序如果符合用户的需求,可能在微信小程序中迅速爆红。但微信小程序的主动性却很低,首先主动获取的方式并不被侧重,几乎没有人通过搜索来获取微信小程序。顶部的入口仅仅是记录已经使用过的小程序,因此一个小程序想要被人知道必须重视分享这一途径。但事实上很多小程序很难激起用户分享的欲望,将会被游戏以及电商等小程序彻底掩盖,难以被发掘。

百度智能小程序则很好的弥补了这种“亿万流量独宠几人”的现象。

它的核心逻辑是搜索+信息流。尤其是其中的搜索,这是一种强目的性的行为,用户是主动获取的,这样所有的小程序可以比较公平的获取流量,不会像微信小程序那样被游戏和电商类小程序所压制。目前,微信也已经逐步意识到搜索对于小程序分发的重要性。

2017年5月,微信搜索框新增小程序快捷入口,在发现页还新增了“搜一搜”功能。然而,一年过去了,从前文我们引用的数据来看,微信搜索入口远远低于分享入口,所占比率几乎可以忽略不计。造成这一结果或许有两种原因,首先是搜索小程序入口还是不明显,用户需要跳转几步,一般如果进入的步骤超过两步,这个功能基本就废了。用户没有在微信上面搜索的习惯,还要去培养用户为了小程序去特定的入口搜索,更难。强扭的瓜不甜,搜索与小程序的结合这件事百度天然更适合。用户在微信上面搜索,只能获得微信生态的内容,而百度搜索却是全网内容。设想我们的一天生活,当我们早上醒来,会打开天气类应用查看气温、空气状况;出门后用地铁出行软件搭地铁;在地铁上会打开资讯类应用查看新闻;到了公司用办公软件打个卡,打开邮件沟通工作;在下班时间用生活类应用查找没事和娱乐;下班路上用购物应用买生活用品;晚上睡觉前打开健身应用进行锻炼……用户的需求是分散在无数不同的场景里的,用户并不会关心我是用哪一个App进入线上,而是关心怎么最快捷最方便的进入。


在这一点上开放的百度智能小程序比封闭的微信小程序更有优势毕竟,相比于微信小程序,百度智能小程序不仅有百度App内入口,未来还会有百度App之外的入口,包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度系App以及58同城、Bilibili等合作伙伴App。另外,还会有DuerOS和Apollo入口。


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